Mercato dell’usato, più 74% nel 2022

Giampiero Castellotti

17/12/2022

Tempo di lettura: 8 minuti

Secondo uno studio di Statista^[1], il valore generato dall’usato in Italia è pari a 23 miliardi di euro e la cifra è destinata a crescere sempre di più nel corso dei prossimi anni.

Se fino a qualche anno fa era diffusa l’idea secondo cui i prodotti di seconda mano fossero un mero ripiego, oggi sembra che rappresentino sempre più una scelta consapevole che ha a che fare con la sostenibilità e le nuove abitudini di consumo, oltre che ad un minore potere d’acquisto degli italiani.

Per verificare che non si tratti di un trend passeggero, idealo – portale internazionale leader in Europa nella comparazione prezzi – ha analizzato l’intero comparto dell’usato sul proprio portale italiano, svelando come nel corso dell’ultimo anno l’interesse nei confronti dei prodotti di seconda mano sia salito del 74%^[2]. Non solo, a partire da giugno 2022, la richiesta è sempre andata in crescendo fino a toccare il suo picco a novembre 2022^[3].

Tra le categorie di prodotto più interessate ci sono gli smartphone: nell’ultimo anno oltre il 56% delle intenzioni di acquisto di prodotti usati è stato relativo al mercato mobile, seguito da quello degli smartwatch (6%), delle console di gioco e dei tablet (5%)^[4]. Tra gli ulteriori prodotti su cui si concentrano le principali ricerche degli italiani online, si segnalano i giochi per la PS4, le cuffie ed i notebook, che nello specifico hanno fatto registrare la maggiore crescita di interesse nel corso dell’ultimo anno (+206% rispetto all’anno precedente)^[5].

Curioso notare come tra i primi 10 prodotti usati più desiderati nel corso dell’ultimo anno, 8 di questi siano prodotti Apple ed i 2 rimanenti siano Sony (Playstation), in dettaglio:

iPhone 11 (128GB Black)
PlayStation 4 Pro (1TB)
iPhone 11 Pro (256GB Space Grey)
AirPods Pro
iPhone 11 (64GB Black)
iPhone 12 (128GB Blue)
iPhone X (64GB space grey)
PlayStation 4 (Slim 500GB)
iPhone X (256GB silver)
iPhone 12 Pro (256GB Pacific Blue)

Bisogna attendere la 14esima posizione per trovare un prodotto di marchio differente, ossia Samsung (con il suo Galaxy S21 Ultra 5G 256GB Phantom Black)^[6].

Ma quanto è possibile risparmiare acquistando un prodotto usato al posto di uno nuovo? In media, secondo idealo, le categorie di prodotto su cui si può risparmiare maggiormente sono le console di gioco che – usate – possono arrivare a costare anche il 50% in meno rispetto a quelle nuove. I frigoriferi usati, invece, possono arrivare a costare circa il 34% in meno, mentre le reflex il 33% in meno. Seguono i Gamepad (-29%) e solo dopo gli smartphone usati che in media garantiscono un risparmio del 25%^[7].

Ma anche il mercato dell’usato è soggetto alle fluttuazioni dei prezzi, motivo per cui ulteriori risparmi sono sempre possibili nel momento in cui si fa ricorso alla comparazione prezzi. Basti pensare che, a novembre 2022, i giochi usati per la PS5 costavano in media il 31% in meno rispetto a 12 mesi prima, i televisori e i giochi per la PS4 il 21% in meno, i giochi per la Nintendo Switch l’8% in meno, mentre tablet e smartwatch circa il 7% in meno^[8].

“La nostra indagine mette in luce come i consumatori facciano sempre più ricorso al mercato dell’usato e del ricondizionato, soprattutto per quanto riguarda l’elettronica di consumo e gli elettrodomestici – commenta Antonio Pilello, responsabile della comunicazione di idealo per l’Italia. “Per molte persone, si tratta di una scelta più sostenibile a livello ambientale, ma anche in termini di spesa. Un ruolo importante in questa nuova fase, che riguarda anche la moda, l’arredamento e molte altre categorie, è certamente affidato ai comparatori di prezzo. I portali come idealo riescono a raggiungere un bacino d’utenza sempre più ampio mettendo a disposizione le schede tecniche e tutte le informazioni necessarie per procedere ad un acquisto veramente consapevole.”

A proposito di idealo

idealo è un comparatore prezzi con oltre 130 milioni di offerte di oltre 30.000 negozi online.

L’azienda viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, con sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 22 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Oltre 1100 persone provenienti da quasi 40 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer SE.

[1] Dal report “Value of second-hand market in Italy 2017-2020” (Statista, 28 maggio 2021). Secondo questa fonte, il mercato dell’usato in Italia valeva 23 miliardi di euro nel 2020. Le regioni che hanno registrato il valore più alto sono state Lombardia, Lazio e Campania.

[2] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative ai prodotti usati o ricondizionati. Periodo: da novembre 2021 a novembre 2022. Se compariamo i due mesi di novembre, la crescita di interesse annua è stata del +74,0%.

[3] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative ai prodotti usati o ricondizionati. Periodo: da novembre 2021 a novembre 2022. In dettaglio (score da 0 a 100): Nov 21 (57,5), Dic 21 (50,2), Gen 22 (46,2), Feb 22 (27,9), Mar 22 (37,0), Apr 22 (36,9), Mag 22 (35,3), Giu 22 (30,7), Lug 22 (34,5), Ago 22 (38,1), Set 22 (47,5), Ott 22 (53,9), Nov 22 (100,0).

[4] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative ai prodotti usati o ricondizionati. Periodo: da novembre 2021 a novembre 2022. In dettaglio: Cellulari e Smartphone (56,1% delle int. di acquisto), Smartwatch (5,9%), Console di gioco (4,8%), Tablet (4,6%), Obiettivi fotografici (2,9%), Giochi PS4 (2,7%), Cuffie (2,4%), Notebook (1,9%), Fotocamere digitali mirrorless (1,9%), Televisori (1,5%), Altro (15,2%).

[5] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative ai prodotti usati o ricondizionati. Periodo: novembre 2022 vs novembre 2021. In dettaglio, per le top-10 categorie dell’usato/ricondizionato: Notebook (+205,8%), Smartwatch (+204,0%), Cellulari e Smartphone (+101,6%), Fotocamere digitali mirrorless (+97,6%), Obiettivi fotografici (+93,9%), Tablet (+72,4%), Console di gioco (+8,4%), Cuffie (-26,3%), Giochi PS4 (-27,9%), Televisori (-44,4%).

[6] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative ai prodotti usati o ricondizionati. Periodo: da novembre 2021 a novembre 2022. In dettaglio (score da 0 a 100): iPhone 11 128GB Black (100,0), PlayStation 4 (PS4) Pro 1TB (86,9), iPhone 11 Pro 256GB Space Grey (70,1),AirPods Pro (59,3), iPhone 11 64GB Black (53,9), iPhone 12 128GB Blue (52,4), iPhone X 64GB space grey (52,4), PlayStation 4 (PS4) Slim 500GB (49,0), iPhone X 256GB silver (43,9), iPhone 12 Pro 256GB Pacific Blue (41,5), iPhone 11 Pro 256GB Midnight Green (39,4), iPhone 12 Pro 128GB Pacific Blue (39,1), iPhone 13 Pro 128GB Graphite (38,6), Galaxy S21 Ultra 5G 256GB Phantom Black (38,6), iPhone 11 Pro Max 256GB Space Grey (36,1).

[7] idealo ha analizzato i prezzi medi mensili sul proprio portale italiano, in particolare quelli relativi ai prodotti usati o ricondizionati. Periodo: novembre 2022. In dettaglio, per le top-20 categorie dell’usato/ricondizionato, il costo medio rispetto ai prodotti nuovi: Console di gioco (-50,0%), Giochi PS3 (-48,7%), Frigoriferi (-33,9%), Reflex (-32,8%), Gamepad (-29,0%), Cellulari e Smartphone (-25,0%), Smartwatch (-24,2%), Obiettivi fotografici (-23,2%), Casse (-22,9%), Tablet (-22,9%), Custodie per cellulari (-22,8%), Notebook (-22,6%), Giochi PS4 (-22,4%), Giochi Xbox One (-20,3%), Volanti gaming (-18,0%), Cuffie (-17,3%), Action Cam (-14,7%), Televisori (-10,8%), Giochi Nintendo Switch (-6,4%), Giochi PS5 (-3,3%).

[8] idealo ha analizzato i prezzi medi mensili sul proprio portale italiano, in particolare quelli relativi ai prodotti usati o ricondizionati. In dettaglio, per le top-20 categorie dell’usato/ricondizionato: Giochi PS5 (-31,2%), Televisori (-21,0%), Giochi PS4 (-20,5%), Giochi Nintendo Switch (-7,8%), Tablet (-7,5%), Smartwatch (-6,9%), Giochi PS3 (-6,7%), Notebook (-4,3%), Giochi Xbox One (-4,2%), Cellulari e Smartphone (+0,2%), Custodie per cellulari (+1,0%), Reflex (+6,6%), Console di gioco (+8,6%), Gamepad (+11,5%), Volanti gaming (+12,2%), Obiettivi fotografici (+15,2%), Casse (+25,7%), Frigoriferi (+36,7%), Cuffie (+41,6%), Action Cam (+54,0%), Fotocamere digitali mirrorless (+60,7%).