Quanto costa diventare uno youtuber?

Giampiero Castellotti
10/05/2022

Tra le nuove professioni, nate nel corso degli ultimi anni, si annovera anche quella dello youtuber. Per molti una passione, ma per tanti un vero e proprio business, che nel 2021 ha fruttato alle 10 principali star di Youtube 304 milioni di dollari, facendo registrare un +40% rispetto all’anno precedente[1]

Certamente, i guadagni degli youtuber italiani si attestano su altre cifre, eppure secondo TimGate[2] i content creator nostrani più influenti riescono a guadagnare fino a 800 mila euro l’anno, rendendo decisamente ambita l’attività anche nel Bel Paese. Ma a fronte di un ipotetico guadagno così attrattivo, quanto costa essere uno youtuber in Italia?  

Secondo idealo – portale internazionale leader in Europa nella comparazione prezzi –fondamentalmente, il costo da sostenere è quello dell’acquisto delle attrezzature necessarie per produrre contenuti di buona qualità, ma non è economico come potrebbe sembrare a prima vista. Uno youtuber, infatti, deve disporre delle necessarie attrezzature per girare i video e curarne la lavorazione, dunque non potrà prescindere da una fotocamera digitale mirrorless, un treppiede per stabilizzare foto e video, un microfono esterno per registrare audio di qualità che integri il video, una action cam per i video on-the-go, uno smartphone per i video selfie, luci e flash da studio per regolare l’illuminazione ed un fondale per studio fotografico, per poter poi modificare con facilità i propri sfondi. Chiudono il cerchio, un notebook dalle prestazioni elevate per supportare l’attività di montaggio e che includa un software di editing video[3]

Secondo idealo, un “pacchetto di fascia media” così composto, nel corso dell’ultimo anno, è costato in media più di 4.700 euro, facendo registrare un +5% rispetto al 2020, quando lo stesso set avrebbe avuto un costo di circa 4.400 euro[4]. I costi salgono ulteriormente se si selezionano esclusivamente prodotti di fascia alta: uno smartphone di fascia medio-bassa può costare circa 270 euro, ma uno di fascia alta per la registrazione dei video 4K supera i 900 euro. Allo stesso modo, una fotocamera di fascia alta può arrivare a costare oltre i 5.000 euro, un notebook professionale più di 3.700 euro ed un set di luci e flash da studio oltre i 1.000. Per tale ragione, chi necessita di un set da vero professionista, scegliendo solo tecnologia top di gamma, si troverà a spendere all’incirca 15.500 euro[5]

Ciononostante, la comparazione prezzi rappresenta sempre un ottimo canale per risparmiare: l’acquisto di un “set da youtuber”, nel corso del 2021, ha avuto un costo inferiore di circa il -7% per chi abbia comperato la sua attrezzatura online monitorando i prezzi nel corso dell’anno, con risparmi fino al -18% sulle action cam, fino al -14% per i set di luci e fino al -10% per gli smartphone[6]. Ma qual è l’identikit degli youtuber italiani? Si tratta principalmente di un uomo in oltre il 78% dei casi. In media, infatti, le ricerche di set da content creator per il web coinvolgono meno del 22% della fascia femminile. Inoltre, abbiamo a che fare per lo più con un utente giovane: 1 su 4 è in media una persona tra i 25 e i 34 anni, con un ampio seguito anche tra i giovanissimi sopra i 18 anni[7].

Curioso notare come l’età media si abbassi ulteriormente quando si parla di Youtube Gamer, basti pensare che il 40% delle ricerche relative alle cuffie per il gaming è appannaggio dei neomaggiorenni tra i 18 e i 24 anni[8]. I più interessati a diventare content creator su Youtube vivono nel Lazio, seguiti a stretto giro dagli abitanti della Lombardia, mentre il sorprendente terzo posto del podio spetta al Trentino-Alto Adige. Seguono Emilia-Romagna, Toscana, Liguria, Puglia, Abruzzo, Veneto e Campania[9]

“Crescono sempre di più i content creator in Italia, attratti dall’idea di acquisire notorietà e trasformare in un vero e proprio mestiere quella che nasce come una passione. – commenta Antonio Pilello, responsabile della comunicazione di idealo per l’Italia. “Poiché si tratta molto spesso di una fascia giovane, è però importante ricordare che solo poche persone riescono effettivamente ad avere successo. Anche per questo bisogna stare particolarmente attenti all’investimento iniziale che si fa in tal senso, poiché i ritorni non sono sicuri né tanto meno immediati. Un motivo in più, quindi, per affidarsi alla comparazione prezzi prima di effettuare i propri acquisti.”

A proposito di idealo – Idealo è un comparatore prezzi con oltre 130 milioni di offerte di oltre 30.000 negozi online. L’azienda viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, con sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 22 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Oltre 1100 persone provenienti da quasi 40 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer SE.  Compara, compra, risparmia!

 [1] Fonte: L’anno d’oro degli Youtuber: nel 2021 i primi 10 hanno aumentato i profitti del 40%, in media 30 milioni a testa [2] Fonte: Chi sono gli Youtuber più pagati in Italia[3] Per questo studio, idealo ha analizzato le seguenti categorie sul proprio portale italiano: Action cam, Cavalletti per fotocamera, Cellulari e Smartphone, Fondali per studi fotografici, Fotocamere digitali mirrorless, Luci e flash da-studio, Microfoni per fotocamera, Notebook, Software per editing video (su idealo.de). Periodo: 2020 e 2021.[4] idealo ha analizzato i prezzi medi mensili sul proprio portale italiano, in particolare quelli delle seguenti categorie: Action cam (253€ in media nel 2021), Cavalletti per fotocamera (239€), Cellulari e Smartphone (272€), Fondali per studi fotografici (123€), Fotocamere digitali mirrorless (1794€), Luci e flash da-studio (373€), Microfoni per fotocamera (227€), Notebook (1373€), Software per editing video (81€, su idealo.de). Periodo: 2021 vs 2020. [5] idealo ha analizzato i prezzi massimi sul proprio portale italiano, in particolare quelli delle seguenti categorie: Action cam (oltre 600€ a inizio maggio 2022), Cavalletti per fotocamera (oltre 850€), Cellulari e Smartphone 4K (900€), Fondali per studi fotografici (650€), Fotocamere digitali mirrorless (oltre 5000€), Luci e flash da-studio (oltre 1000€), Microfoni per fotocamera (oltre 900€), Notebook (oltre 3700€), Software per editing video (oltre 340€, su idealo.de). Periodo: inizio maggio 2022.[6] idealo ha analizzato i prezzi medi mensili sul proprio portale italiano, in particolare quelli delle seguenti categorie: Action cam (-18,3%), Cavalletti per fotocamera (-4,5%), Cellulari e Smartphone (-9,6%), Fondali per studi fotografici (-13,2%), Fotocamere digitali mirrorless (-11,9%), Luci e flash da-studio (-13,5%), Microfoni per fotocamera (-10,4%), Notebook (-20,9%), Software per editing video (-39,2%, su idealo.de). Periodo: 2021. Per calcolare il risparmio massimo medio nell’arco di un anno, il mese più vantaggioso è stato messo a confronto con quello più caro.[7] idealo ha analizzato i dati demografici (genere ed età tramite Google Analytics) sul proprio portale italiano, in particolare quelli delle seguenti categorie: Action cam, Cavalletti per fotocamera, Cellulari e Smartphone, Fondali per studi fotografici, Fotocamere digitali mirrorless, Luci e flash da-studio, Microfoni per fotocamera. Periodo: 2021. I valori presenti nel testo rappresentano la media delle percentuali per ogni categoria. In dettaglio: uomini (78,2%), donne (21,8%); 18-24 anni (20,6%), 25-34 (24,4%), 35-44 (20,9%), 45-54 (19,2%), 55-64 (9,5%), 65+ (5,4%).[8] idealo ha analizzato i dati demografici (genere ed età tramite Google Analytics) sul proprio portale italiano, in particolare quelli delle Cuffie Gaming. Periodo: 2021. In dettaglio: uomini (83,1%), donne (16,9%); 18-24 anni (41,2%), 25-34 (30,9%), 35-44 (16,0%), 45-54 (7,2%), 55-64 (3,1%), 65+ (1,6%).[9] idealo ha analizzato i dati regionali ogni 100mila abitanti (tramite Google Analytics) sul proprio portale italiano, in particolare quelli delle seguenti categorie: Action cam, Cavalletti per fotocamera, Cellulari e Smartphone, Cuffie Gaming, Fondali per studi fotografici, Fotocamere digitali mirrorless, Luci e flash da-studio, Microfoni per fotocamera, Sedie Gaming. Periodo: 2021. In dettaglio, l’interesse online (score da 0 a 100): Lazio (100,0), Lombardia (99,9), Trentino-Alto Adige (60,1), Emilia-Romagna (60,1), Toscana (57,2), Liguria (57,1), Puglia (55,0), Abruzzo (51,7), Veneto (50,2), Campania (49,2), Marche (48,1), Piemonte (47,6), Sicilia (45,1), Sardegna (38,9), Umbria (38,0), Friuli-Venezia Giulia (37,4), Valle d’Aosta (29,2), Calabria (25,9), Molise (21,6), Basilicata (17,4).
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Giampiero Castellotti